可口可乐

历史悠久的可口可乐

可口可乐源于1886年，由美国亚特兰大的药剂师约翰·斯提思·邓普顿发明。他将一种用草药、沙棘和可乐果制成的饮料称为“Pemberton'sFrenchWineCoca”，并声称它可以治愈头痛、神经衰弱和消化不良等症状。

品牌历程与市场战略

20世纪初，可口可乐开始向全球市场扩张。1928年，首次在中国上海销售。此后，随着国际化进程的加速，可口可乐已经成为全球最知名、最受欢迎的饮料之一。

在市场战略上，可口可乐非常擅长营销策略。在圣诞节期间推出具有节日元素的包装设计；赞助各种体育比赛和活动；与流行歌手合作创作广告音乐等等。

配方秘密引发争议

虽然是如此成功，但是关于配方的秘密却引起了不少争议。根据传统说法，只有两个人知道真正的配方：公司高层管理人员和特别训练过的生产工人。在公司总部还设立了一个“安全保险箱”来保护秘方。

在2011年底，一名广告主管声称已找到了传说中真正的配方，并将公布出来。这一声明引起了轩然大波，并被广泛报道。

社会责任与环保倡议

随着社会对企业社会责任和环保倡议越来越重视，可口可乐也开始积极参与这些活动。在加纳、印度等地开展水资源保护计划；在美国推出“青蛙休息日”，呼吁人们关闭电器、减少能源消耗等等。

作为一个历史悠久、广受欢迎并且备受争议的品牌，无论是从产品本身还是公司行为上看都值得我们深入探讨和思考。